互蔾|‘æ€ç»´è¥é”€æ¡ˆä¾‹[¾~–辑]
三年å‰ï¼Œå½“互è”网ä¼ä¸šå’Œä¼ ¾lŸä¼ä¸šè¿˜“å„自为政”æ—Óž¼Œä»–们首次æå‡º“互蔾|?”˜q™ä¸ªæ¦‚念;一òq´å‰åQŒå½“å¤§éƒ¨åˆ†ä¼ ¾lŸä¼ä¸šè¢«äº’蔾|‘æ…å¾—äh心惶惶时åQŒä»–们æå‡?ldquo;互蔾|‘å°±åƒæ°´ç”µï¼Œåªæ˜¯åŸºç¡€è®¾æ–½”;而今òq´å½““互蔾|?”被炒得çƒç«æœå¤©ï¼Œä»–们å倒是准备泼点å†äh°´åQ?ldquo;别å†è€çŽ©æ¦‚å¿µäº?rdquo;!
互蔾|‘æ€ç»´è¯•å大è¥é”€¾l典案例故事
如果è¥é”€åšå¾—¾_‘Ö‡†äº†ï¼ŒçŒªä¹Ÿèƒ½é£žèµäh¥!˜q™å¹´å¤ß_¼Œè¥é”€å¿…须得讲½I¶ä¸€ä¸?ldquo;个æ€?rdquo;åQŒæ¥çœ‹çœ‹æˆ‘们为您盘点的å大è¥é”€¾l典案例!
一ã€å…³é”®è¯åQ?a isKeyword href="http://www.3hkbb.com/wiki/64076.htm" target="_blank">雕爷牛腩åQŒäº’è”网æ€ç»´
雕爷牛腩是一å®?ldquo;è½Õd¥¢˜¡?rdquo;˜¡åŽ…åQ?mdash;åå—å¬ç€ž®±æŒºç‰¹åˆ«ã€‚开业至今刚åˆ?个月åQŒå¾ˆå¤šähæ…•å而æ¥åQŒæ¯å¤©é—¨åºè‹¥å¸‚,åƒé¥éƒ½è¦æŽ’很久的队ã€?/p>
雕爷牛腩创办者å«åŸé†’åQŒäh¿U?ldquo;雕爷”åQŒä»–òq‰™žåšé¤é¥®çš„专业人士åQŒå¼€åŠžè¿™å®‰™¤åŽ…ï¼Œè¢«å¾ˆå¤šäh—包括雕爷自己åQŒçœ‹ä½œä¸€‹Æ¡å•†ä¸šé£Žé™©å¾ˆé«˜çš„ž®è¯•åQŒå……满了互蔾|‘å¼çŽ©æ³•çš„é¤åŽ…è¿ä½œã€‚互è”网什么玩法呢?
在èœå“æ–¹é¢ï¼Œé›•爷˜q½æ±‚½Ž€‹zï¼ŒåŒæ—¶åªä¾›åº?2é“èœåQŒè¿½æ±‚æžè‡´ç²¾¼œ?在网¾lœè¥é”€æ–šw¢åQŒå¾®åšå¼•‹¹å…¼å®¢æœåQŒå¾®ä¿¡åšCRM;åœ¨ç²‰ä¸æ–‡åŒ–æ–¹é¢ï¼Œé›•爷形æˆäº†è‡ªå·Þqš„¾_‰ä¸æ–‡åŒ–åQŒè¶Šæœ‰äh骂,“æÕd¿ ¾_?rdquo;ž®Þp¶Šåšå¼º;è€Œåœ¨äº§å“æ”¹è¿›æ–šw¢åQŒé…有专门团队æ¯å¤©èˆ†æƒ…监‹¹‹ï¼Œé’ˆå¯¹é—®é¢˜æŒç®‹˜q›è¡Œä¼˜åŒ–和改˜q›ã€?/p>
点评åQšå°šä¸è®ºé›•爷牛腩½I¶ç«Ÿå¥½ä¸å¥½åƒåQŒä»…在互è”网斚w¢åQ?a isKeyword href="http://www.3hkbb.com/wiki/64076.htm" target="_blank">雕爷牛腩ž®±å®Œ¾ŸŽåœ°è¯ 释了什么å«äº’蔾|‘äñ”哿€ç»´åQŒäº’è”网æ€ç»´ž®±æ˜¯å›´ç€ç”¨æˆ·æ¥ï¼Œä½“验åšåˆ°æžè‡´åQŒç„¶åŽç”¨äº’蔾|‘æ–¹å¼æŽ¨òqÑ€?/p>
二ã€å…³é”®è¯åQšåº†ä¸°åŒ…å?/h1>
å¯ä»¥è¯ß_¼Œåº†ä¸°åŒ…åé“ÞZ¹‹å‰å‡ 乎完全处于äh们的主è¦è§†çº¿ä¹‹å¤–åQŒè‡³ž®‘ä»Žæ¥æ²¡æœ‰æˆä¸ÞZ¸€ä¸ªèšç„¦ç‚¹ã€‚ä½†ä¹ å¤§å¤§çš„å…‰äÍ让庆丰包å铺åœ?013òq´çš„冬天烧è“väº†ä¸€æŠŠçƒæƒ…çš„ç«ç„°ã€?948òq´é¦–创之åŽï¼Œåº†ä¸°åŒ…å一直声å䏿˜¾ï¼Œä½?013òq?2æœ?8日之åŽï¼Œç”׃ºŽè¢«èµ‹äºˆäº†ç‰Òޮп„义åQŒåº†ä¸°åŒ…åæˆä¸ÞZº†çŽîC¸‹æœ€ç«çˆ†çš„å°±˜¡é¦–选,21元一ä½çš„套餿ˆäØ“å…¶æ ‡é…ã€?/p>
ç«çˆ†ä¹‹åŽåQŒåº†ä¸°åŒ…å铺ž®×ƒ»Žå„ç§æ¸ é“æŽ¥åˆ°äº†ä¸ž®‘åŠ ç›Ÿçš„å’¨è¯¢å’Œç”³è¯—÷€‚æ ¹æ®åº†ä¸°åŒ…å铺官方¾|‘ç«™æä¾›çš„åŠ ç›Ÿè¦æ±‚ï¼Œåœ¨ä¸ŽåŠ ç›Ÿè€…ç¾è®¢ç‰¹è®¸ç»è¥åˆåŒæ—¶åQŒéœ€è¦åŠ ç›Ÿè€…äº¤¾U?2万元åQŒå…¶ä¸åŒ…括一‹Æ¡æ€§åŠ ç›Ÿè´¹10万元åQŒä¿è¯é‡‘16万元åQŒé¦–òq´æƒç›Šé‡‘6万元。å¦å¤–ï¼Œä»¥åŽæ¯å¹´äº¤è´¹6万元ã€?/p>
åŠ ç›Ÿé—¨æ§›¼‹®å®žä¸ä½ŽåQŒä½†å´é˜»æŒ¡ä¸äº†æŠ•èµ„è€…çš„çƒæƒ…ã€‚æ®æ‚‰ï¼Œä»?013òq?2æœ?0日上å?点开始,北京è€å—å·åº†ä¸°åŒ…åé“ºçš„åŠ ç›Ÿç”µè¯ä¸€ç›´å¤„于忙¼„Œçжæ€ã€?/p>
点评åQšè¿™å…¶å®ž½Ž—æ˜¯æ— å¿ƒæ’æŸ³æŸÏxˆè«çš„一个案例。在包å铺ç«èµäh¥ä¹‹åŽåQŒåº†ä¸°åŒ…å铺已ç»å˜æˆäº†ä¸€ä¸?ldquo;景点”åQŒåº†ä¸îC¹ŸæŠ“ä½äº†è¿™ä¸ªæ—¶æœÞZؓ自己åšäº†åŠ ç›Ÿçš„å®£ä¼ ã€‚åº†ä¸°åŒ…åé“ºä¹ŸäØ“åŠ ç›Ÿè€…ç®—äº†ä¸€½W”è̎。以一个ä‹É用颿U¯äØ“220òqÏx–¹¾c³çš„店铺ä¸ÞZ¾‹åQŒè£…修费用大概需è¦?0万元åQŒè®¾å¤‡ã€è®¾æ–½åŠ˜¡å…·éœ€è¦çº¦15万元åQŒä¸è®¡æˆ¿¿UŸï¼Œå‰æœŸæŠ•å…¥(店铺æ£å¸¸˜qè¥)大概¾U?0万元åˆ?0ä¸‡å…ƒã€‚åŠ ç›Ÿå•†˜q˜æ˜¯éœ€è¦çœ‹åˆ°å…‰çŽ¯ä¹‹ä¸‹çš„çœŸæ£å•†æœºæ‰€åœ¨ã€?/p>
三ã€å…³é”®è¯åQšé»„太å‰ç…Žé¥¼åQŒO2O
如今åQŒå¯¹äºŽåŒ—京的“åƒè´§”们æ¥è¯ß_¼Œå¦‚æžœä¸çŸ¥é?ldquo;黄太å?rdquo;ž®ÞqœŸçš„OUTäº†ã€‚è°æ˜?ldquo;黄太å?rdquo;?å®ƒä¸æ˜¯ä¸€ä¸ªähå,而是一安™¢¿U¯åªæœ?0多åã^方米åQŒå´åœ¨å¾®åšä¸Šæœ?万多¾_‰ä¸ã€è¢«é£ŽæŠ•ä¼îChå€?000万的煎饼店ã€?ldquo;黄太å?rdquo;ä¸ÞZ½•如æ¤ä¹‹ç«?它的煎饼安全å«ç”Ÿæ˜¯è‚¯å®šçš„åQŒä½†è¦è¯´å‘³é“有何独到之处å´ä¹Ÿæœªå¿…åQŒåœ¨å¤§ä¼—点评¾|‘上ž®±æœ‰¾|‘勘q™æ ·å†™åˆ°åQ?ldquo;实è¯è¯ß_¼Œå‘³é“一èˆ?rdquo;。还有网å‹å¯¹å…¶æœåŠ¡åšå‡ÞZº†è¯„ähåQ?ldquo;店é¢å¾ˆå°åQŒçŽ¯å¢ƒè¾ƒå·®ï¼Œ½Iø™°ƒä¸å‡‰ã€?rdquo;既然如æ¤åQ?ldquo;黄太å?rdquo;ä¸ÞZ½•走红?¾|‘勓紫色¾Ÿ½æ‰‡è±?rdquo;一è¯é“ç ß_¼šè€æ¿çš„è¥é”€å®£ä¼ 很厉å®?”
大家之所以接å?rdquo;黄太å?ldquo;以åŠå®ƒçš„è¥é”€æ–¹å¼åQŒå…³é”®ä¸€ç‚¹è¿˜æ˜¯è€æ¿æœ¬èín也是òq´è½»äººï¼Œäº†è§£òq´è½»äººçš„需求,知é“òq´è½»äººå–œ‹Æ¢ç”¨ä»€ä¹ˆæ ·çš„æ²Ÿé€šæ–¹å¼æ²Ÿé€šï¼Œòq¶ç†Ÿ¾lƒè¿ç”¨äº†òq´è½»äººæµè¡Œçš„”½C¾ä¼šåŒ–媒ä½?ldquo;˜q›è¡ŒæŽ¨å¹¿å’Œè¥é”€åQŒè¿™æ˜¯ä»–们能够迅速在½C¾ä¼šåŒ–åª’ä½“ä¸Šèµ°çº¢çš„æ ¹æœ¬åŽŸå› ã€?/p>
点评åQšæ— è®ø™¿ç”¨ä»€ä¹ˆæ ·çš„æŽ¨òq¿æ–¹å¼ï¼Œ˜¡é¦†˜q˜æ˜¯è¦ä»¥”好僓å’?rdquo;质釘q‡ç¡¬“ä¸ºå‰æçš„ã€‚å¸Œæœ›å‡ ä¸ªå¹´è½ÖMhåQŒçœŸèƒ½å¤ŸæŒ‰ä»–们的å£å·”ž®ç”Ÿæ„ã€å¤§å¿—å‘“é‚£æ ·åQŒå°†ä¼ 统模å¼å’Œæ–°çš„æŽ¨òq¿åÅžå¼ç›¸¾l“åˆåQŒæ‘¸ç´¢å‡ºè‡ªå·±çš„商业模å¼ã€?/p>
å››ã€å…³é”®è¯åQšçˆ¸çˆ¸åŽ»å“ªå„¿ã€ç¤¾äº¤åª’ä½?/h1>
èŽ·å¾—æ— æ•°å¥½è¯„çš„ã€Šçˆ¸çˆ¸åŽ»å“ªå„¿ã€‹ä¹Ÿè®©è‹±è²å°¼˜qªå’Œ999感冒ç늉òq¿å‘Šçš„æ¤å…¥ä¹Ÿå¸¦å…¥äº†ä¸€äº›æ— å¿ƒæ’æŸ³çš„节å¥ã€‚这档明星亲å真人秀节目横空å‡ÞZ¸–之åŽçš„ç«çˆ†ç¨‹åº¦ï¼Œž®Þp¿žèŠ’æžœåîC¹Ÿæœªæ›¾é¢„料到。在开æ’å‰åQŒè¿™æ¡£èŠ‚ç›®å‡ ä¹Žå¾ˆž®‘有人知晓,但开æ’之åŽï¼Œ˜q™æ¡£èŠ‚ç›®åœ¨ç¤¾äº¤åª’ä½“ä¸Šçš„è®¨è®ºé‡ç›´çº¿ä¸Šå‡åQŒè®¸å¤šè§‚看过˜q™æ¡£èŠ‚ç›®çš„è§‚ä¼—åœ¨å„个½C¾äº¤òq›_°ä¸Šéƒ½¾l™äºˆå¥½è¯„åQŒåª„å“了周围更多的ähä¸ÕdЍåŽÀLœç´¢è§‚çœ‹ï¼ŒåŠ ä¸Šæž—å¿—é¢–ã€ç”°äº®ã€å¼ äº®ç‰æ˜Žæ˜Ÿåœ¨ç¤¾äº¤åª’体上的互动更是带动了一¾Ÿ¤ç²‰ä¸è¿›è¡Œè®¨è®ºï¼Œ½Ž—得上是å£ç¢‘ä¼ æ’æœ€å…¸åž‹çš„æ¡ˆä¾‹ã€?/p>
点评åQšã€Šçˆ¸çˆ¸åŽ»å“ªå„¿ã€‹çš„æˆåŠŸè¯æ˜Žäº†åœ¨˜q™ä¸ª½C¾ä¼šåŒ–媒体时代,内容为王˜q™ä¸€è¯´æ³•òq¶æ²¡æœ‰è¿‡æ—Óž¼Œå¥½å†…容带动的å£ç¢‘ä¼ æ’ä¾ç„¶æ˜¯æœ€å¥½çš„è¥é”€ã€?/p>
五ã€å…³é”®è¯åQšã€Šå°æ—¶ä»£ã€‹ã€ç²‰ä¸ç»‹¹?/h1>
åŒæ ·è®©ç¤¾äº¤ç½‘¾lœæ²¸è…„¡š„ä¸€éƒ¨ç”µå½±ï¼šéƒæ•¬æ˜Žçš„ã€Šå°æ—¶ä»£ã€‹ã€‚与《爸爸去哪儿》ä¸åŒçš„æ˜¯ï¼Œã€Šå°æ—¶ä»£ã€‹çš„å£ç¢‘òq¶ä¸½Ž—好åQŒå…¶åœ¨è±†ç“£ä¸Šçš„评分甚至低äº?åˆ†ï¼Œä½†éƒæ•¬æ˜Žã€æ¨òq‚ç‰ä¸€æ‰¹å¨±ä¹å人的效应˜q˜æ˜¯å¸å¼•了大批年è½È²‰ä¸ï¼Œæ•°æ‰˜é‚?DATATOPIA)分æžå‘çŽ°è§‚çœ‹ã€Šå°æ—¶ä»£ã€‹çš„è§‚ä¼—òq›_‡òq´é¾„ä¸?0.3å²ï¼Œ˜q™æ‰¹å…¸åž‹çš?0åŽæˆäº†ã€Šå°æ—¶ä»£ã€‹ç¥¨æˆ¿çš„æœ€å¤§èµA献者,也æˆä¸ÞZº†ã€Šå°æ—¶ä»£ã€‹åœ¨½C¾äº¤¾|‘ç»œä¸Šä¼ æ’的最大èµA献者ã€?/p>
点评åQšè¿™éƒ¨ç”µå½×ƒ¸Šæ˜ çš„½W¬ä¸€å¤©å¼€å§‹ï¼Œž®×ƒ¸€ç›´å¤„在争论的风壋¹ªå°–åQŒç©¶ç«Ÿæ˜¯å¥½æ˜¯åï¼Œé»‘ã€Šå°æ—¶ä»£ã€‹ä¸€‹z¾ä¸ŽæŒºã€Šå°æ—¶ä»£ã€‹ä¸€‹z‘Öœ¨½C¾äº¤åª’体上展开了旷日æŒä¹…的骂战åQŒè¿™åè€Œè®©ã€Šå°æ—¶ä»£ã€‹å¼•起了更大的关注ã€?000多万的投资,˜q?亿的¼œ¨æˆ¿æ”¶å…¥åQŒéƒæ•¬æ˜Žè®©æˆ‘们看åˆîCº†¾_‰ä¸¾l济的力é‡ã€?/p>
å…ã€å…³é”®è¯åQšè¤šŠ™™ï¼Œæœ¬æ¥ç”Ÿæ´»¾|?/h1>
ä»?012òq´å¼€å§‹ï¼Œç”Ÿé²œç”µå•†é€æ¸æˆäؓ电商领域的新çƒç‚¹ã€‚去òq´ç–åˆ?ldquo;褚橙˜q›äº¬”的生鲜电商本æ¥ç”Ÿ‹zȽ‘今年ä»ç„¶åœ¨è¿›è¡Œå®ƒçš„è¤šŠ™?ldquo;爆款”è¥é”€ã€‚本æ¥ç”Ÿ‹zÈš„褚橙è¥é”€èµîCº†òq½é»˜è¥é”€è·¯çº¿ã€‚在预售期内åQŒæœ¬æ¥ç”Ÿ‹zȽ‘站上ž®±æŽ¨å‡ÞZ¸€¾pÕdˆ—é’æ˜¥ç‰ˆä¸ªæ€§åŒ–包装åQŒé‚£äº›ä¸Šå?ldquo;æ¯åŽåQŒè®°å¾—一颗给阿玛”ã€?ldquo;è™½ç„¶ä½ å¾ˆåŠªåŠ›åQŒä½†ä½ çš„æˆåŠŸåQŒä¸»è¦é 天赋”ã€?ldquo;è°¢è°¢ä½ ï¼Œè®©æˆ‘ç«™ç€æŠŠé’±æŒ£äº†”ã€?ldquo;æˆ‘å¾ˆå¥½ï¼Œä½ ä¹Ÿä¿é‡”½{‰å¹½é»˜æ¸©é¦¨è¯è¯çš„包装½Ž±ï¼ŒæŽ¨å‡ºæ²¡å¤šä¹…就在本æ¥ç”Ÿ‹zȽ‘上显½C?ldquo;售罄”åQŒå¯è§å…¶å—欢˜qŽç¨‹åº¦ã€?/p>
本æ¥ç”Ÿæ´»¾|‘这一¾pÕdˆ—个性化包装åQŒé™¤äº†éžå¸¸å¸å¼•眼çƒï¼Œä¹Ÿè®©äºÞZØ“”ä¸å›½è¥é”€ç•Œçީ得è“vòq½é»˜”感到‹Æ£æ…°ã€‚毕竟,在这个ähè‰îC¸æ‹†çš„½C¾ä¼šé‡Œï¼Œèƒ½è®©ä¸å›½äºÞZ¼šå¿ƒä¸€½W‘çš„òq½é»˜˜q˜æ˜¯å¤ªå°‘了ã€?/p>
当然åQŒå…‰é è¥é”€æ‰‹æ®µæ‰“å“å“牌òq¶ä¸æ˜¯æœ¬æ¥ç”Ÿ‹zȽ‘大肆˜q½å´‡çš„é‡ç‚¹ï¼Œæœ¬æ¥ç”Ÿæ´»å§‹ç»ˆåšä¿¡ä¼˜è´¨çš„é£Ÿææ˜¯ä¼šè¯´è¯çš„åQŒä¸¥æ ¼æŠŠæŽ§å„个环节ä¿è¯æœ€ä¼˜çš„产å“å’ŒæœåŠ¡ï¼Œä»¥é£Ÿå“æœ¬íw«çš„价值和媒介作用åQŒèƒö够在市场上站½EŒ™„šè·Ÿã€?/p>
点评åQšä»Žç”µå•†çš„å“牌è¥é”€çš„角度,本æ¥ç”Ÿæ´»æ˜¯é€‰æ‹©äº†ä¸€ä¸ªæœ‰çˆ†ç‚¹çš„äñ”å“,也就是电商比较常说的“爆款”产å“åQŒé€šè¿‡ä¸€ä¸ªçˆ†‹Æ¾äñ”å“çš„ç‚’ä½œåŒæ—¶æå‡ç”µå•†òq›_°çš„媄å“力。一个å“ç‰Œåœ¨ä¸æ˜¯å¤§ä¼—皆知或者å“牌基¼‹€˜q˜æ¯”较薄å¼Þqš„背景下,è¦åœ¨äº’蔾|‘上建立å“牌知ååº¦ï¼Œå¿…é¡»è¦æœ‰ä¸€ä¸ªçˆ†‹Æ¾äñ”哿¥ä½œäØ“ä¸ÀL‰“åQŒåƈ利用爆款产å“å’Œå“牌的æ†ç»‘è¥é”€æ¥è¾¾æˆå®žæ•ˆç›®æ ‡ã€?/p>
七ã€å…³é”®è¯åQšæ˜Ÿå·´å…‹åQŒä¸ä¿¡ï¼Œ9分äínå…?/h1>
ä¸çŸ¥æ˜¯å‡ºäºŽä»€ä¹ˆè¯¯ä¼šï¼Œåœ¨ä¸ž®‘消费者眼ä¸ï¼Œæ˜Ÿå·´å…‹æˆäº†å’–å•¡ä¸çš?ldquo;高富å¸?rdquo;åQŒç”šè‡›_œ¨å¤®è§†è®°è€…眼里,星巴克的“暴利”比房åœîCñ”çš?ldquo;暴利”˜q˜è¦å€¼å¾—被批判ã€?/p>
在国庆期间æˆåŠŸåœ°½{–划了爱国选题åŽï¼Œå¤®è§†ç—›æ‰¹æ˜Ÿå·´å…‹ä¼¼ä¹Žæ˜¯ž®†çˆ±å›½æƒ…怀è½å®žä¸ø™¡Œä¸ºçš„一个典型案例。报é“ä»¥åŒ—äº¬æ˜Ÿå·´å…‹äØ“ä¾‹ï¼šå’–å•¡è±?.6å…?牛奶2å…?一‹Æ¡æ€§ç”¨å“?å…?4.6å…ƒï¼Œæ¯æ¯354毫å‡çš„æ˜Ÿå·´å…‹æ‹‰K“ç‰©æ–™æˆæœ¬ä¸èƒö5元,国内售äh27å…ƒã€‚ç›¸æ¯”ä¹‹ä¸‹ï¼ŒåŒæ ·çš„一æ¯å’–啡,伦敦售ähæ˜?4.25å…ƒã€èŠåР哥售ähæ˜?9.98å…ƒã€åŸä¹°çš„å”®ähåˆ™åªæœ?4.6å…ƒã€?/p>
ž®½ç®¡æ—¶ä¸æ—¶è¢«æŠ›åˆ°é£Žå¤´‹¹ªå°–åQŒä½†æ˜Ÿå·´å…‹å§‹¾lˆéƒ½ä»¥ä¸€¿U安é™ä¸å¤±æÙE定的姿æ€å‡ºçŽ°åœ¨å…¬ä¼—çš„è§†¾UÑ€‚在˜q™ç§æ·¡å®šå§¿æ€çš„背åŽåQŒæœ‰ç€ä¸Žå„å¤?ldquo;土豪”的稳固åˆä½œï¼Œä¸ä¿¡çš?分äín兑就是一个很好的例åã€?个积分就能å…è´¹å–ä¸€æ¯æ˜Ÿå·´å…‹åQŒè¿™æ— 疑让星巴克é¢å¯¹“暴利”的指控底气呟ë€?/p>
点评åQšè¿™ä¸ªæ¡ˆä¾‹åœ¨¾U¿ä¸Šòq¶ä¸½Ž—出å,但其¾U¿ä¸‹å‚与人数已高达数百万人次åQŒç¯è®¡å…‘æ¢æƒç›Šè¶…˜q‡ä¸‰ç™¾ä¸‡ä¸ªã€‚从2012òq´è“vä¸ä¿¡ž®±å¼€å§‹ç¯¿U¯å®¢æˆøP¼Œåœ¨ä¸Žé«˜ç«¯å•†æˆ·åˆä½œæ–šw¢ä¸æ–å‘力åQŒç¨³ä½è€å®¢æˆïLš„åŒæ—¶ä¹Ÿå¸å¼•了ä¸å°‘æ–°å®¢æˆøP¼Œòq¶ä¸”在一定程度上让åˆä½œåŒæ–šwƒ½æ²‰æ·€äº†æ´»åЍå“牌,让星巴克在风头浪ž®–也能以一个优雅的姿æ€å‡ºçްã€?/p>
å…«ã€å…³é”®è¯åQšå¯å£å¯ä¹ï¼Œä¸ªæ€§å®šåˆ?/h1>
2013òq´çš„å¤å¤©åQŒä»¿ç…§åœ¨æ¾›_¤§åˆ©äºšçš„è¥é”€åŠ¨ä½œåQŒå¯å£å¯ä¹åœ¨ä¸å›½æŽ¨å‡ºå¯å£å¯ä¹æ˜ëЧ°ç“Óž¼Œæ˜ëЧ°ç“¶åœ¨æ¯ç“¶å¯å£å¯ä¹ç“¶å上都写瀓分äín˜q™ç“¶å¯å£å¯ä¹åQŒä¸Žä½ çš„_________ã€?rdquo;˜q™äº›æ˜ëЧ°æœ‰ç™½å¯Œç¾ŽåQŒå¤©ç„¶å‘†åQŒé«˜å¯Œå¸…åQŒé‚»å®¶å¥³å©ï¼Œå¤§å’”åQŒçº¯çˆ·ä»¬åQŒæœ‰ä¸ºé’òqß_¼Œæ–‡è‰ºé’å¹´åQŒå°è莉½{‰ç‰ã€‚è¿™¿U昵¿U°ç“¶˜qŽåˆäº†ä¸å›½çš„¾|‘络文化åQŒä‹Éòq¿å¤§¾|‘民喜闻ä¹è§åQŒäºŽæ˜¯å‡ 乎所有喜‹Æ¢å¯å£å¯ä¹çš„人都开始去å¯ÀL‰¾ä¸“属于自å·Þqš„å¯ä¹ã€?/p>
点评åQšå¯å£å¯ä¹æ˜µ¿U°ç“¶çš„æˆåŠŸæ˜¾½CÞZº†¾U¿ä¸Š¾U¿ä¸‹æ•´åˆè¥é”€çš„æˆåŠŸï¼Œå“ç‰Œåœ¨ç¤¾äº¤åª’ä½“ä¸Šä¼ æ’åQŒç½‘å‹åœ¨¾U¿ä¸‹å‚与è´ä¹°å±žäºŽè‡ªå·±æ˜ëЧ°çš„å¯ä¹ï¼Œç„¶åŽå†åˆ°½C¾äº¤åª’体上讨论,˜q™ä¸€˜qžè¯˜q‡ç¨‹ä½¿å¾—å“牌实现了立体å¼ä¼ æ’。当ç„Óž¼Œä½œäؓ一个获得了2013òq´è‰¾è²å¥–全场大奖的创æ„,å¯å£å¯ä¹æ˜ëЧ°ç“¶æ›´é‡è¦çš„æ„ä¹‰åœ¨äº?mdash;—å®ƒè¯æ˜Žäº†åœ¨å“ç‰Œä¼ æ’ä¸åQŒç¤¾äº¤åª’体ä¸åªæ˜¯Campaignçš„é…åˆè€…,也å¯ä»¥æˆä¸ºCampaignçš„æ ¸å¿ƒã€?/p>
ä¹ã€å…³é”®è¯åQšå°¾c»I¼Œé¥¥é¥¿è¥é”€
说è“vž®ç±³åQŒå¤§å®¶ä¸€å®šä¸ä¼šé™Œç”Ÿã€‚简å•补充一下背景知识:ž®ç±³å…¬å¸æ˜?010òq?月䆾æˆç«‹çš„å¹´è½Õd…¬å¸ï¼Œä»–çš„½W¬ä¸€‹Æ¾æ‰‹æœºæ˜¯2011òq?月å‘布的。创业ä¸åˆ?òq´æ—¶é—ß_¼Œòq´é”€å”®é¢åšåˆ°280亿元人民å¸ï¼Œå…¬å¸ä¼°å€¼å·²‘…过100亿美元。更令ähä¸è§£çš„æ˜¯åQŒå°¾c›_‡ ä¹?ldquo;零投å…?rdquo;çš„è¥é”€æ¨¡å¼åQŒé€šè¿‡è®ºå›ã€å¾®åšã€å¾®ä¿¡ç‰½C¾ä¼šåŒ–è¥é”€æ¨¡å¼åQŒå‡èšè“v¾_‰ä¸çš„力é‡ï¼ŒæŠŠå°¾c›_¿«é€Ÿæ‰“é€ äØ““知åå“牌”ã€?/p>
ž®ç±³åˆ›ä¸šä¸åˆ°4òqß_¼Œåœ¨äñ”业链的æ¯ä¸€ä¸ªçŽ¯èŠ‚ä¸Šž®è¯•ç€é¢ 覆åQŒä¹Ÿæ¸æ¸åœ°åÅžæˆä¸€å¥—自å·Þq‹¬ç‰¹çš„ç†è®ºã€‚比如雷军的“ž®é¤é¦†ç†è®?rdquo;åQŒå³æœ€æˆåŠŸçš„è€æ¿æ˜¯å°˜¡é¦†çš„è€æ¿åQŒå› 为æ¯ä¸€ä¸ªå®¢æˆ·éƒ½æ˜¯æœ‹å‹ã€‚冿¯”如互蔾|‘七å—诀åQšä¸“æ³¨ã€æžè‡´ã€å£¼„‘ã€å¿«ã€‚冿¯”如åQŒä¸è®¡æˆæœ¬åœ°åšæœ€å¥½äñ”å“,让用户尖å«ã€?/p>
点评åQšä¹Ÿæ£æ˜¯é€šè¿‡¿Uç§é¢ 覆åQŒå°¾cÏxˆç«‹ä¸åˆ?òqß_¼Œä»¥ç‹¬ç‰¹çš„æ¨¡å¼æ¢æ¥òq´é”€å”®é¢280亿元的奇˜qV€‚å°¾cÏx¨¡å¼æ˜¯ä¸€ä¸ªæ¸æ¸åÅžæˆçš„˜q‡ç¨‹åQŒæˆ–è®¸è¿˜æœ‰æ›´å¤šçš„é¢ è¦†å‘生。所òq¸å°¾c›_œ¨é£žé€Ÿå‘展ä¸ä¿æŒç€å†·é™åQŒé»Žä¸‡å¼ºå¦è¨€åQ?ldquo;我们现在的挑战就是è¦ä¿æŒæ¸…醒åQŒæŽ§åˆ¶æ¬²æœ›ï¼ŒæŽ§åˆ¶èŠ‚å¥ã€?rdquo;
åã€å…³é”®è¯åQšä¸‰åªæ¾é¼ ï¼Œé¢ è¦†ä¼ ç»Ÿ
“ä¸‰åªæùN¼ ”æ˜¯ç”±å®‰å¾½ä¸‰åªæùN¼ 电å商务有é™å…¬å¸äº?012òq´å¼ºåŠ›æŽ¨å‡ºçš„½W¬ä¸€ä¸ªäº’è”网‹‚®æž—食å“å“牌åQŒä»£è¡¨ç€å¤©ç„¶ã€æ–°é²œä»¥åŠéž˜q‡åº¦åŠ å·¥ã€‚ä»…ä»…ä¸Š¾U?5天,光™”€å”®åœ¨æ·˜å®å¤©çŒ«åšæžœè¡Œä¸šè·ƒå±…½W¬ä¸€å,èŠÞpŒ¶è¡Œä¸šè·ƒå±…å‰åå,å‘å±•é€Ÿåº¦ä¹‹å¿«åˆ›é€ äº†ä¸å›½ç”µå商务历å²ä¸Šçš„一个奇˜qV€?/p>
åœ?012òq´å¤©çŒ«åŒå一大促ä¸ï¼Œæˆç«‹åˆšåˆš4个多月的“ä¸‰åªæùN¼ ”当日æˆäº¤˜q?00万元åQŒä¸€ä¸‘Ö¤ºå¾—åšæžœé›¶é£Ÿç±»ç›®å† 军å®åº§ï¼Œòq¶ä¸”æˆåŠŸåœ¨çº¦å®šæ—¶é—´å†…å‘完10万笔订å•åQŒåˆ›é€ 了ä¸å›½äº’蔾|‘食å“历å²çªç ´ã€?013òq?æœˆä†¾å•æœˆä¸šç‡W½Hç ´2000万元åQŒè½»æ¾è·ƒå±…åšæžœè¡Œä¸šå…¨¾|‘第一ã€?/p>
å› äØ“äº’è”¾|‘æžå¤§ç¾ƒçŸäº†åŽ‚å•†å’Œæ¶ˆè´¹è€…çš„è·ç¦»ä¸ŽçŽ¯èŠ‚ï¼Œä¸‰åªæùN¼ 定ä½äºŽåš“互蔾|‘顾客体验的½W¬ä¸€å“牌”åQŒäñ”å“体验是™å‘Ö®¢ä½“éªŒçš„æ ¸å¿ƒï¼Œäº’è”¾|‘的速度å¯ä»¥è®©äñ”哿›´æ–°é²œã€æ›´å¿«åˆ°è¾¾ï¼Œ˜q™å°±æ˜?ldquo;ä¸‰åªæùN¼ ”åšæŒå?ldquo;互蔾|‘顾客体验的½W¬ä¸€å“牌”å’?ldquo;åªåšäº’蔾|‘销å”?rdquo;çš„åŽŸå› ã€?/p>
点评åQšä¼ ¾lŸä¼ä¸šè¢«é¢ 覆的真æ£åŽŸå› æ˜¯ä»€ä¹?ä¸‰åªæùN¼ åˆ›å§‹äººç« ç‡ŽåŽŸè®¤äØ“åQŒçº¿ä¸‹å¥½ä¸€ç‚¹çš„ä¼ä¸šåQŒåœ¨¾|‘上评分å而最低,它们ä¸å—‹Æ¢è¿Žæ˜¯å› ä¸ºæ ¹æœ¬ä¸äº†è§£ç”¨æˆ·åQŒè¿™æ˜¯ä¼ ¾lŸä¼ä¸šè¢«é¢ è¦†çš„åŽŸå› ï¼Œä½†ä¸è¦ä½Žä¼°è¿™äº›å¯¹æ‰‹ï¼Œ2014òq´ä¼šå‡ºçŽ°ä¼ ç»Ÿä¼ä¸šçš„集体上¾U¿ï¼Œ˜q™ä¼šå¯¹çº¯¾_¹çš„互蔾|‘å“牌会形æˆçœŸæ£çš„æŒ‘战ã€?/p>
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