社群經濟就是基于移動社交平臺，為特定目標群體提供產品和服務，促進粉絲深度交互和情感體驗，激發粉絲自主的參與度、傳播力和創造力，通過富有創意的社群運營，形成可持續性的商品價值和情感價值的生產和消費。在《網絡營銷基礎與實踐》（第5版）將網絡社群營銷歸入社會化網絡營銷類別，是社會化網絡的一種新形態。

社群經濟的重點在于社群，而不是在于經濟，網絡社群是指因某種關系而連接在一個圈子的互聯網用戶，如QQ群、微信群、同一微信公眾號的訂戶、同一話題的參與者、同一用戶（如明星）的共同關注者（粉絲）、微群、微博好友圈、微信朋友圈等等。

網絡營銷教學網站認為并非每個企業都有能力創建和運營自己的網絡社群，但基于網絡社群中的連接關系，每個節點都具備分享和溝通的機會，可以充分利用所參與的社群，以適當的方式傳遞企業的信息。

原始出處：《網絡營銷基礎與實踐》（第5版）

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社群經濟

什么是網絡社群營銷