瀏覽一些有影響力的微信訂閱號，可以發現一些共同的特征，例如有吸引力的頭條標題及配圖，清晰的標題及內容排版、明確的推廣意識，以及相關的菜單設計等。根據《網絡營銷基礎與實踐》第5版第3章節的內容，可以將微信公眾號文章的一般要素歸納為：

（1）封面設計

（2）文章標題

（3）正文內容

（4）發布個人信息

（5）輔助推廣信息

詳細介紹可查閱：《網絡營銷基礎與實踐》第5版專題：http://www.3hkbb.com/201605.htm

由于微信公眾平臺的規范程度較高，因此公眾號內容的個性化元素相對較少，例如，不能像網頁內容那樣附加“相關鏈接”，不能像電子郵件那樣添加超級鏈接，因此只能專注于內容本身及微信用戶之間的推廣和傳播。從另外一個角度來看，也是微信公眾號文章內容的優點：用戶專注于核心內容，不受其他信息的干擾。

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