為了清楚地通過網站表達企業的主要信息和服務，可根據企業經營業務的性質、類型或表現形式等劃分為幾個部分，每個部分就成為一個欄目（一級欄目），每個一級欄目則可以根據需要繼續劃分為二級、三級、四級欄目。
根據《網絡營銷基礎與實踐》第5版第3章的信息，一般來說，一個中小型企業網站的一級欄目不應超過8個，而欄目層次以三級以內比較合適，這樣，對于大多數信息，用戶可以在不超過3次點擊的情況下瀏覽到該內容頁面，過多的欄目數量或者欄目層次都會為瀏覽者帶來麻煩，這與網站設計的原則相違背。
網站的欄目結構是一個網站的基本架構，通過合理的欄目結構使得用戶可以方便地獲取網站的信息和服務，并重點展示當前的營銷活動。任何一個網站都需要有一定的欄目結構，但并不是隨便將一些欄目鏈接起來就組成了合理的網站欄目結構。實際上大量網站在欄目結構方面都存在一些問題，其結果是嚴重影響了網站的網絡營銷效果，即使是大型上市公司的企業網站也存在多種低級的專業性問題。
因此對網站欄目結構的研究是網絡營銷導向網站建設的基礎。在《網絡營銷基礎與實踐》第5版搜索引擎優化相關的內容中還將介紹什么樣的網站結構才是最合理的。
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來源:www.3hkbb.com(2016/8/26)