企業博客營銷，最終是通過企業員工（或者其他相關人員）一篇篇的博客文章來實現的，正如網站運營必須通過一個個網頁、Email營銷通過一封封郵件內容的積累才能創造出營銷價值及用戶價值一樣。因此，寫好每一篇博客文章就成為博客營銷的基礎，也是網絡營銷人員最重要的基本能力之一。

當博客網站系統優化配置完成之后，就可以為員工開設博客帳戶，并指導用戶配置自己的博客專欄。完成這些基礎工作，每個用戶都可以開始發布自己的博客文章了。真正考驗企業博客是否能發揮效果的，最終取決于是否可以持續不斷發布有價值的博客文章。

博客營銷從博客文章寫作開始。對于一般企業而言，市場營銷人員應該具備利用博客傳播個人思想的能力，尤其是網絡營銷人員更應該有效地利用博客營銷的價值。

根據《網絡營銷基礎與實踐》第5版第3章節的信息，博客文章的寫作原則與方法如下：

（1）企業博客文章寫作的一般原則；

（2）企業博客文章的內容選題方法；

（3）博客文章的表現形式；

（4）博客文章如何與營銷相結合；

（5）博客文章如何獲得更好的傳播；

（6）個人博客專欄的管理維護

企業員工博客專欄維護的主要內容可歸納為如下七個方面：博客專欄設置、遵守企業博客管理規范、博客文章寫作、與博客用戶的溝通、對惡意用戶的防范、讓自己的博客吸引更多的讀者、博客文章的用戶瀏覽數據分析，具體介紹可查看《網絡營銷基礎與實踐》第5版第3章節的相關內容。

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