叢書名：銀領精品系列教材
書名：實用網絡營銷教程
作者：馮英健 著
ISBN：9787302294054
定 價：29.80元
出版社：清華大學出版社
出版時間：2012年8月
《實用網絡營銷教程》內容提要
本書是一部系統的基礎網絡營銷教程，以實踐應用為導向，介紹了網絡營銷的基本原理、操作方法和一般規律，并提供了相應的實踐引導。主要內容包括：網絡營銷內容體系與學習方法、常用工具和資源、網站運營維護、網絡推廣方法及應用、網站訪問統計分析、網絡營銷服務以及社會化網絡營銷的模式和操作方法等。
網絡營銷不僅是一門專業學科，也是互聯網時代每個人應該掌握的基本能力之一，網絡營銷知識幾乎對每個崗位都發揮著直接或者間接的作用。本書不僅適合于電子商務、市場營銷等相關學科的教材和參考書籍，也可供所有對網絡營銷知識有興趣的人士參考，尤其是互聯網從業者、企業管理人員、業務人員、團體機構工作人員等。
本書為網絡營銷教學提供的支持包括：提供完整的教學課件資料；開設專門的網絡營銷實踐平臺，通過全國大學生的同臺競技，增加了網絡營銷學習的真實性、趣味性和成就感。
【教學建議】：《實用網絡營銷教程》適合于企業網絡營銷員工學習、?？圃盒ｋ娮由虅諏I網絡營銷教材以及本科經管類非電子商務專業教學使用。電子商務相關專業本科生及中高級網絡營銷人員，建議參考《網絡營銷基礎與實踐》第4版（馮英健著，清華大學出版社，2013年6月）
《實用網絡營銷教程》目錄（二級目錄）
第1章 實用網絡營銷內容體系與學習方法
1.1 實用網絡營銷的內容框架
1.2 實用網絡營銷學習方法
第2章 網絡營銷的常用工具與資源
2.1 網絡營銷工具和資源體系簡介
2.2 網絡營銷的綜合工具——企業網站
2.3 第三方網絡營銷資源平臺及其網絡營銷價值
2.4 常用的第三方互聯網工具
2.5 其他網絡營銷工具簡介
第3章 企業網站建設與運營維護
3.1 企業網站建設流程及主要內容
3.2 企業網站的內容策劃
3.3 網站運營維護的基本內容
3.4 網站運營管理維護工作規范
3.5 常用網站運營管理工具和文檔
3.6 網站改版的模式及原則
第4章 網絡推廣方法及應用
4.1 網絡推廣方法概述
4.2 網站內部資源推廣方法
4.3 搜索引擎推廣
4.4 交換鏈接推廣方法
4.5 許可E-mail營銷方法
4.6 關聯網站推廣方法
4.7 病毒性營銷方法
4.8 網絡會員制營銷
4.9 基于第三方網站平臺的推廣
第5章 網站訪問統計分析基礎
5.1 網站訪問統計的主要指標及意義
5.2 如何獲取網站訪問統計資料
5.3 網站訪問統計分析報告寫作方法
第6章 網絡營銷服務
6.1 網絡營銷服務概況
6.2 網絡營銷服務市場的常見服務
6.3 網絡營銷服務市場發展趨勢
第7章 社會化網絡營銷應用基礎
7.1 社會化網絡營銷簡介
7.2 企業博客營銷方法與技巧
7.3 企業微博營銷基礎
7.4 百科平臺推廣
7.5 Ask社區問答推廣
參考文獻
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來源:wm23.com(2016/1/8)