高教社《網絡營銷》教材(馮英健主編)是高等教育出版社2021年3月出版的一部高校本科及以上層次網絡營銷教材，可作為高等院校電子商務、市場營銷、工商管理、新聞傳播、新媒體等相關專業開設的網絡營銷課程教材。

高教社馮英健主編《網絡營銷》教材信息

書名及作者：《網絡營銷》（主編 馮英?。?br />出版社及出版時間：高等教育出版社，2021年3月第1版
書號： ISBN 9787040554892
定價： 37元。
高教社《網絡營銷》教材配套教學資源：為高校網絡營銷教師免費提供課件、大綱、教案、實踐方案、案例資料、題庫等，可在中網絡營銷教師群（QQ群）下載。

高教版《網絡營銷》教材封面圖片 

高教社《網絡營銷》教材作者簡介

馮英健，自1998年至今一直從事網絡營銷實踐、研究與知識傳播，擁有豐富的實踐經驗和教學研究資源，主持完成了數十項網絡營銷各領域的專題研究報告，出版過多部有長期影響力的網絡營銷專著，如《網絡營銷基礎與實踐》（清華大學出版社，1-6版）、《新網絡營銷》（微課版，人民郵電出版社）等，被數以千計的高等院校選為網絡營銷教材并獲得廣泛好評。2021年3月出版的高教社《網絡營銷》本科教材是在更高起點上濃縮的一部網絡營銷經典。

高教社《網絡營銷》教材內容提要

高教社《網絡營銷》（主編 馮英?。┗谧髡叨嗄昃W絡營銷實踐和研究的積累，在繼承和發展多部有一定影響力的網絡營銷著作的基礎上，構建了以網絡營銷信息傳遞理論為基礎、以網絡營銷策略及實施路徑為主導的內容體系，明確了網絡營銷內容的范疇，總計了網絡營銷策略體系設計原則與實現方法，實現了理論體系與實踐應用體系的密切關聯并相互支撐。
本書共7章。第1章是網絡營銷的理論基礎與指導思想；第2章有關網絡營銷策略體系的構成及各子系統的功能屬性研究；第3-5章是網絡營銷策略及實施路徑與方法，包括信息源策略、信息傳遞渠道策略、用戶及交互策略；第6-7章是網絡營銷策略的支持系統，包括網絡營銷環境與資源策略、網絡營銷管理與診斷。

高教社馮英健主編《網絡營銷》內容的兩大特色

第一，這是一部濃縮的網絡營銷經典。歷史總是隨著時間的延伸而不斷被濃縮，記錄和傳承下來的都是精華和要點。網絡營銷誕生至今已有近三十年的歷史，本書作者的實踐與研究幾乎與中國網絡營銷的發展同步，自稱為網絡營銷的實踐者和思考者，親歷和目睹了中國網絡營銷的發展歷程，記錄了各個時期網絡營銷的重要事件，總結了不同階段網絡營銷發展的特點和實踐應用方法，二十多年來在網上發布了大量的原創網絡營銷文章和研究報告，出版了多部有一定影響力的網絡營銷著作，被數以千計的高等院校選為網絡營銷教材。網絡營銷至今仍在快速發展中，實踐應用在不斷的更新，已出版的著作中有些內容已經被歷史所遺忘，有些正在被濃縮，有些已成為不可替代的經典。
第二，這是網絡營銷內容體系新的起點。在本書第1章中，總結了網絡營銷內容體系的發展演變歷程，在繼承經典、提煉精華的基礎上，構建了“以網絡營銷信息傳遞為理論基礎、以網絡營銷策略及實施路徑主導的內容體系”。這是網絡營銷內容體系的一個新階段，同時也是新的起點。網絡營銷是從實踐應用中發展起來的，內容體系經歷了從實踐到認識再到實踐的反復檢驗，理論和實踐都達到了一定的高度?；仡^來看，網絡營銷的認識歷程完全遵循了毛澤東《實踐論》的哲學思想：“實踐、認識、再實踐、再認識，這種形式，循環往復以至無窮，而實踐和認識之每一循環的內容，都比較地進到了高一級的程度。”